医药行业《通往创新的桥梁》系列之三 | 开启医疗数字化时代
发布时间:2019-02-21医药行业《通往创新的桥梁》系列之三 | 开启医疗数字化时代
本报告为麦肯锡中国区医疗保健咨询业务部门撰写完成。
通往创新的桥梁
【编者按】
五年前的今天,麦肯锡医疗保健咨询业务发布了第一本《通往创新的桥梁》报告,旨在持续观察和分析中国医药行业的未来趋势和热点话题。2018年11月,我们在Biocentury论坛上发布了第五个年度的《通往创新的桥梁》。我们从中选取了三个主题(年终盘点、创新和数字化),将分三次推送,希望为行业带来崭新的启发,促进富有意义的讨论,从而以更广阔的视角审视新的契机。本文为该系列的第三篇《开启医疗数字化时代》。
开启医疗数字化时代
政策助力,数字化医疗蓄势待发
从2016年开始,中央政府加大了对数字化医疗的支持力度,“健康中国”规划设定总体目标,政府架构改革明确相关产品分管机构,“互联网+”新政细化全体系具体推进举措,卫健委更是于2018年9月连续两天发布四项医疗数字化与大数据相关的试行规范与标准。在不断加强监管、规范行业行为的同时,鼓励创新、推动发展,为数字化健康生态系统打下基础。
与此同时,医患双方对于信息获取、服务质量和行医就医体验的要求不断加码,持续推动数字化在医疗领域的渗透,越来越多的医生和患者开始使用线上交流、在线问诊、网购药品等新兴服务模式。
反应敏捷,科技公司与医药企业纷纷进场
腾讯、阿里、平安、京东等科技巨头从不同角度切入数字医疗市场,在医疗服务全周期各环节逐步丰富产品组合。尽管处在“资本寒冬”中,医疗领域初创科技公司在远程诊疗、医疗信息化、大数据、智能硬件等核心产业集群仍然得到蓬勃发展,以稳健的估值持续吸引投资,其中人工智能发展尤为迅速,包括辅助诊断、医疗影像识别、制药研发、疾病筛查多个领域。
与此同时,各大跨国药企和本土企业也积极寻求与科技公司合作,以满足医疗体系中各方需求:
· 患者端 —— 基于移动端的药物信息、疾病教育管理、在线预约及问诊服务等。
· 医生端 —— 疾病风险预测、辅助诊断CDSS和在线学术交流平台等。
· 药企端 —— 电商新零售模式探索、商业运营能力提升(如SFE、CRM)及快速响应中国本土需求的药物研发等。
展望未来,数字化与大数据大有可为
结合医疗行业数字化和数据分析专家的洞见,我们对2025年数字医疗领域进行了预测,未来或将出现五大重要变化(如图所示)。
在数字化与大数据时代,生物制药公司应积极调整、与时俱进,我们在此提出以下行动建议。
转变理念:
· 互联网及大数据从“锦上添花”变为“不可或缺”
· 通过内部建设与外部合作两种方式,积极拥抱创新商业模式
· 与科技巨头建立长期合作,打造生态体系,并始终与创新最前沿保持紧密联系
制定战略:
· 构建长期数字化战略愿景,避免战术的 “朝令夕改”
· 对想法进行快速试点,基于反馈积极迭代,并迅速复制成功经验
· 打造标志性数字化项目,差异化价值定位,避免无效试点
实现变革:
· 培养相关内部人才,建设基础设施与能力
· 划出专有资源(如建立创新中心)以支持转型
· 采用适当方式评估新业务模式的投资回报率